Спочатку — синьо-біла тарілка в новому ресторані. Потім — літня колекція Dolce & Gabbana із сицилійськими орнаментами. Далі — кераміка в Zara Home, готель на узбережжі Амальфі, який не зникає зі стрічки Pinterest, і десятки фотографій із відпусток, де майже кожен кадр виглядає так, ніби його спеціально стилізували під листівку з Півдня Італії. Це не збіг. Світ переживає чергове захоплення середземноморською естетикою. Разом із лимонами, теракотовими фасадами, лляними скатертинами й довгими літніми вечерями повернулася й майоліка — мистецтво, яке ніколи особливо не прагнуло бути модним.
Назву знають не всі. Візерунки — майже кожен
Майоліка — це глазурована кераміка, яка стала одним із символів Італії ще в епоху Відродження. Її легко впізнати за насиченим синім кольором, рослинними орнаментами, лимонами, виноградом, квітами й морськими мотивами. Для туриста це сувенір. Для італійця — звичайна частина повсякденного життя.
Вона на стінах старих будинків, у сімейних тратторіях, на ринках, у маленьких кав'ярнях і на тарілках, із яких поколіннями обідають удома. Майоліку не дістають «на свято». Нею просто користуються.
Можливо, саме ця природність і зробила її цікавою для сучасних дизайнерів.
Після десяти років бежевого маятник хитнувся назад
Ще зовсім недавно хорошим смаком вважався майже стерильний мінімалізм. Білі стіни, світле дерево, лаконічний посуд, жодного зайвого кольору. Сьогодні все виглядає інакше.
Дизайн знову дозволяє собі бути емоційним. Повернулися фактури, ручна робота, ремесла, локальні орнаменти. Речі, які не соромляться свого походження.
Dolce & Gabbana вже давно зробили сицилійську майоліку одним із найвпізнаваніших елементів власної естетики. Тим самим шляхом ідуть бренди інтер'єрного декору — від Zara Home до Anthropologie, а Pinterest уже кілька років поспіль фіксує стабільний інтерес до запитів на кшталт Mediterranean interior, Italian summer чи Amalfi style.
Схоже, після тривалої гонитви за універсальністю людям знову захотілося речей із характером.
Італія давно продає не моду. Вона продає настрій
Можливо, саме це і є головною причиною нового захоплення. Сьогодні люди купують не стільки тарілку, сукню чи келих, скільки історію, яка стоїть за ними. Ранкову каву на сонячній терасі. Довгу вечерю без поспіху. Вікна, відчинені назустріч морю. Відчуття літа, яке чомусь завжди трохи схоже на Італію.
Саме тому середземноморська естетика давно перестала бути лише про інтер'єри чи моду. Вона поступово переходить у гастрономію, упаковку, предметний дизайн — усюди, де зовнішній вигляд допомагає передати характер продукту.
Одним із таких прикладів став нещодавній ребрендинг італійського бренду Fiorelli.
Оновлюючи дизайн усієї лінійки своїх ігристих вин та коктейльних напоїв, бренд звернувся саме до майоліки — одного з найвпізнаваніших символів італійської культури. Нові етикетки не намагаються виглядати «модними». Навпаки, вони відсилають до речей, які пережили не одне століття й досі залишаються впізнаваними далеко за межами Італії.
І, мабуть, саме тому це рішення виглядає настільки природно.
Те, що має історію, майже ніколи не виходить із моди
Тренди приходять і минають. Одного сезону всі шукають скандинавський мінімалізм, наступного — середземноморський максималізм. Але речі, за якими стоїть справжня культура, рідко зникають назавжди.
Вони просто чекають моменту, коли світ знову буде готовий подивитися на них уважніше.
Схоже, для майоліки цей момент настав.
