Протягом двох днів павільйон КИТ жив за власними правилами: на live-сцені й електронному майданчику змінювали одне одного українські та закордонні артисти – Святослав Вакарчук, Vivienne Mort, NAZVA, Марина Круть, «Крихітка» × Horror хор, ВВ, The Maneken, Ganna, GusGus із DJ-сетом і Holly North. Поруч розгорталася театрально-перформативна історія, натхнена купальською обрядовістю та мотивами повісті Ольги Кобилянської «В неділю рано зілля копала».
«Вирій» створювали не лише ті, хто виходив на сцену. Особливу роль у події відігравали самі гості та їхні образи. Формула фестивального дрескоду – розкуте етно, свобода, дикість і природність – залишала простір для особистої інтерпретації. Традиційні орнаменти тут поєднувалися із сучасними силуетами й несподіваними фактурами, а одяг, зачіска, макіяж та аксесуари складалися в цілісне висловлювання.
Сюди приходили не просто послухати музику чи подивитися перформанси. До події готувалися заздалегідь: продумували вбрання, шукали особливі деталі, експериментували із зовнішністю. Образ допомагав не лише відповідати атмосфері фестивалю, а й самому гостеві ставати її частиною – одним із персонажів цього світу.
Саме в такому контексті на «Вирії» з’явилася відкрита локація EVA BEAUTY, ексклюзивного б’юті-партнера події. Тут можна було додати образу завершальний штрих: зробити фестивальний макіяж, плетіння чи тату, надати шкірі сяйва, освіжитися або протестувати косметичні засоби. Зона продовжувала загальну логіку фестивалю та допомагала гостям проявити власну індивідуальність.
У звичайному житті макіяж часто пояснюють через правила – доречність, техніку, тренди. На фестивалі він працює інакше: як короткий творчий жест. Сяйво на шкірі, кольоровий акцент або незвичне плетіння можуть змінити самовідчуття. Людина ніби дозволяє собі на кілька годин бути вільнішою, помітнішою, ближчою до того образу, який давно існував у її уяві.
«Я вже прийшла з мейкапом, але спробувала класний сольовий спрей і зробила собі ефект волосся, як на морі», – Марія, Київ
Магія перевтілення
Локація EVA BEAUTY працювала протягом усього фестивалю. Тут не обов’язково було створювати образ із нуля – можна було обрати саме той штрих, якого йому бракувало. Візажисти EVA BEAUTY робили фестивальні макіяжі за допомогою продуктів Patricia Ledo, засоби з лінійки автозасмаги Lirene додавали шкірі сяйва, а майстри Redken створювали плетіння та фестивальні тату.
Після кількох годин музики й руху гості могли освіжитися термальною водою About Face, протестувати засоби La Sultane de Saba та Christina й отримати консультацію. За встановлення застосунку EVA та підписку на сторінку EVA BEAUTY в Instagram відвідувачі отримували подарунки. Усе було побудовано довкола досвіду: спробувати нове, побачити результат, поставити запитання майстрові й повернутися у фестивальний простір уже з новим настроєм.
«Я відвідала зону з плетінням, а також нанесення шимера на тіло і власноруч зробила мейкап. Всім буду радити», – Оля, Київ
Зустріч поза полицею
Сьогодні зустріч бренду з людиною дедалі рідше починається біля полиці. Вона може статися на концерті, прем’єрі чи виставці – у момент, коли людина проживає емоцію. Для б’юті-бренду це особливо органічний простір: краса тут постає не як набір продуктів, а як мова ідентичності.
«Ми обрали “Вирій”, адже це одна з найяскравіших культурних подій літа, де сучасне мистецтво, музика й українська традиція створюють простір для самовираження. Ми зустрічаємо тут свою аудиторію – людей, які цінують не лише продукт, а й досвід та цінності бренду. Для них краса – це прояв індивідуальності, настрій і натхнення. Саме це закладено в нашому гаслі “Все для кожної краси”», – Марія Бабчук, керівниця відділу маркетингу EVA BEAUTY
Для організаторів також було важливо, щоб участь б’юті-партнера не обмежувалася присутністю логотипу, а допомагала гостям стати частиною фестивального світу.
Одна мова – різні культурні формати
Партнерство з «Вирієм» стало логічним продовженням стратегії EVA BEAUTY із підтримки сучасної української культури. Її сенс не лише в тому, щоб пов’язувати бренд із помітними подіями. Значно важливіше бути корисним усередині них – створювати досвід, який гість добровільно включає у власну історію.
Для EVA BEAUTY такий підхід був природним від самого початку. Формат, створений як преміальний простір, зосереджений винятково на б’юті, послідовно вибудовує зв’язок із мистецтвом, кіно та творчими спільнотами. Команда виходить із простої тези: сучасний магазин може бути не лише місцем купівлі, а й медіа, галереєю та простором для натхнення.
Так з’явилося партнерство з творчим об’єднанням МУР. EVA BEAUTY забезпечувала акторів косметикою та стайлінгом для турів, а учасники проєкту показували у форматі Get Ready With Me, як за допомогою макіяжу перетворюються на своїх персонажів.
Під час відкриття EVA BEAUTY у Дніпрі культурний контекст увійшов безпосередньо в інтер’єр. Для магазину придбали чотири роботи художниці Наталки Брічук, відомої як NOTUKO, зокрема «Артеміду» та «Викрадення Європи». Образ «Артеміди» згодом з’явився на пакуванні лімітованого аромату Mad About You, створеного разом із 13PERFUMES. Ілюстраторка Кріс Цвенгер розробила для простору власну візуальну історію, а її авторська ілюстрація лягла в основу шовкових хусток, які команда дарувала міжнародним партнерам.
Ще один напрям – співпраця з українським кіно. EVA BEAUTY підтримувала прем’єри стрічок «Потяг у 31 грудня», «Песики», «Усі відтінки спокуси» та «Мавка. Справжній міф».
Вихід фільму «Малевич» став точкою перетину кіно, моди та б’юті. До прем’єри приурочили запуск продажів Malevich Care і ARTDECO, оформили вітрини та створили інтерактив із мольбертом, на якому кожен відвідувач міг залишити власну імпровізацію й отримати подарунок. Команда також провела серію спільних подій і долучилася як б’юті-партнер до тематичної колекції ANDRE TAN.
Участь у «Вирії» продовжує ту саму розмову. Її тема – сучасна українська естетика, а формат щоразу інший: вистава, фільм, картина, предмет дизайну або фестивальний образ, створений просто перед дзеркалом.
Післясмак
Успіх такої співпраці не можна оцінювати лише за охопленням і кількістю контактів. Не менш промовисто й те, чи стала бренд-зона частиною маршруту гостя, чи захотілося йому затриматися, спробувати, поговорити, сфотографувати результат і повернутися у фестиваль із відчуттям, що образ тепер справді завершений.
За два дні «Вирій» відвідали близько 10 000 гостей. У різних активностях локації EVA BEAUTY взяли участь понад 1400 людей. Майстри створили понад 700 фестивальних макіяжів і плетінь, понад 1000 відвідувачів протестували продукти або отримали консультації.
Втім, культурне партнерство працює найкраще тоді, коли бренд не намагається перекричати подію, а підсилює її. На «Вирії» EVA BEAUTY не переносила магазин на фестиваль – вона працювала з тим, що вже було в його основі: підготовкою образу, свободою інтерпретації та радістю відчути себе в новій ролі.
За ці два дні традиція перестала бути експонатом за склом, а краса – сервісом біля дзеркала. Обидві стали живою дією, у якій людина могла проявити сміливішу версію себе. Саме в такі моменти б’юті стає частиною культурного досвіду – у просторі, де емоції перетворюються на творчість.
Фото: photos for Vyrii @yevhen.photo @vyrii.prostoneba
