Ярослав Процько — власник бренду Piel Cosmetics. Він мріє, щоб у кожного була своя людина — косметолог. Щоб догляд за шкірою перестав бути ще одним пунктом у списку справ, а став актом турботи про себе. Як власник українського бренду професійної косметики Piel Cosmetics перетворює рутину на ресурс і навіщо йому для цього цілий рух однодумців — читайте в нашому інтерв’ю.
У нього не було бізнес-плану. Була лише втрата роботи, трохи сміливості й багато віри в українських жінок. За 15 років Ярослав Процько створив бренд, що виріс із прагнення створити дієві засоби для жінок своєї родини — і перетворився на цілу філософію.
Piel Cosmetics ставить амбітну мету: змінити уявлення про професійну косметику. Зробити так, щоб косметолог був не розкішшю, а доступним помічником кожної людини. І щоб головним результатом догляду була не лише краса, а й легкість життя.
— Ярославе, ви говорите про мрію, щоб у кожного був свій косметолог. Але як це можливо в сучасному темпі життя?
Це більше, ніж мрія — це завдання. Я справді вірю, що професійний підхід до догляду має стати частиною щоденного життя. Це не означає постійно ходити на процедури. Це означає мати особистого експерта, який допоможе зрозуміти власну шкіру й підібрати те, що дійсно працює.
— З чого почалася історія Piel Cosmetics?
Із абсолютно життєвої ситуації. У 2008-му, під час кризи, я втратив роботу в міжнародній компанії, де багато років працював над розвитком брендів на різних ринках. Шукав новий напрям, і якось у гостях звернув увагу на флакон термальної води відомого іноземного бренду. Дізнався ціну — і здивувався.
Тоді й з’явилася думка: чому б не створювати в Україні справді ефективні й конкурентні продукти, які б не поступалися імпортним, але краще відповідали б потребам українок? Це вже щось цікаве та цінне!
Так з’явилася ідея створити косметику для українських жінок — доступну, але не менш ефективну, ніж засоби зі світовими іменами. Ми з командою однодумців почали з найпростішого — засобів, які були потрібні моїй родині. І досі мої рідні користуються Piel.
— Але з часом з’явилася потреба в глибшому сенсі, правда?
Бізнес зростав, щороку ми розширювалися. Нам довіряли тисячі жінок по всій країні, наші засоби використовували тисячі косметологів. Все було добре: ми розвивалися, долали нові виклики, запускали нові продукти. Але в якийсь момент я зловив себе на думці, що просто зростання вже не надихає.
Почалося внутрішнє вигорання, відчуття спустошення. Здавалося, що те, чим займаюся, вже не приносить радості. Колишні цілі більше не давали тієї енергії та драйву, які були на початку. Хотілося зрозуміти, як я можу впливати на світ — не тільки через продукт, а через ідею. Чи можу я залишити щось цінне, що з роками покращуватиме життя людей? Чи відповідає те, чим я займаюсь зараз, тим мріям і пошукам, які були в мене в дитинстві?
Можливо, це звучить пафосно, але для мене це був серйозний і болісний пошук: а що насправді потрібно людям у сфері догляду, крім баночок і текстур?
— І яку відповідь ви знайшли?
Ми часто бачимо, як люди намагаються самотужки вирішити косметичні проблеми — і застрягають. Вони перепробували десятки засобів, витратили купу грошей, але результату немає. Втома, розчарування. І все тому, що косметику обирають навмання — за відгуками в інтернеті чи порадами друзів. Але шкіра в усіх різна. Те, що спрацювало в когось, вам може зовсім не підійти.
— І тут на сцену виходить косметолог?
Саме так. Ми хочемо, щоб люди сприймали косметолога не як останню надію, коли “вже все погано”, а як союзника в щоденній турботі про себе. І навіть якщо у вас немає часу на процедури — це не причина відмовлятися від консультацій.
70% завдань можна вирішити грамотно підібраним домашнім доглядом. Але головне — цей догляд має призначати фахівець.
— Виходить, косметолог — це не розкіш, а must-have?
Навіть більше — це інвестиція в себе та економія часу. Косметолог допомагає не лише підтримувати красу, а й звільняти ресурс. Вам не доведеться перебирати десятки баночок у пошуках “чарівного засобу”. Вам просто підберуть те, що справді потрібно.
Я можу навести кілька прикладів — подивіться самі. Чи можливо досягти такого ефекту, користуючись лише масмаркет-косметикою без професійного супроводу? Звісно, ні.
— Але ж ви не можете забезпечити косметологами весь світ. Як ви бачите масштабування цієї ідеї?
Наша мета — створити культуру. Масову культуру розумного догляду. Ми хочемо, щоб вона народилася тут, в Україні, а стала явищем світового масштабу. Щоб люди менше покладалися на рекламу і випадковий вибір — і більше довіряли експертам.
А якщо поруч немає косметолога — допоможемо ми. Ми зможемо це. Доєднуйтеся — і вже зовсім скоро це стануть одні з найприємніших спогадів вашого минулого. А ваша шкіра щодня в дзеркалі нагадуватиме про правильне рішення. З роками ви точно побачите: ви були біля витоків нової культури. Ви були її частиною.
Piel Cosmetics — це не просто успішний український бренд. Це ідея про світ, де догляд за собою — не ще один обов’язок, а джерело спокою й енергії. Де косметолог — не персонаж з Instagram, а реальна людина, яка розуміє вашу шкіру краще за вас. І якщо ця ідея вам близька — можливо, ви вже є частиною цієї нової культури.
