Команда Aston Martin Aramco Formula One оголосила про партнерство з культовим брендом догляду за шкірою Elemis. Це перший випадок, коли виробник косметики стає офіційним партнером команди Формули-1, і свідчить про зміну тенденцій у світі автоперегонів.
Формула-1, яка традиційно асоціюється з високими швидкостями, технологіями та чоловічою аудиторією, останніми роками переживає значні трансформації. За даними дослідження Nielsen, 41% уболівальників чемпіонату – жінки, а найдинамічніше зростаючою групою фанатів є молоді жінки віком 16–24 років. Ця тенденція змушує команди переглянути свою маркетингову стратегію та відкриває двері для брендів, які раніше не були пов’язані з автоспортом. Elemis став першим партнером Aston Martin Aramco у цій сфері. Бренд є сертифікованим B Corp, що означає його відповідність жорстким стандартам сталого розвитку. У межах співпраці компанія планує представити лімітовані колекції засобів догляду та організувати спеціальні процедури у VIP-зоні Paddock Club під час перегонів.
Особливим моментом співпраці стане Гран-прі Монако в травні, де Elemis відкриє перший у своєму роді спа-центр на борту розкішної яхти Aston Martin Aramco. Такий формат інтеграції бренду в світ Формули-1 – новий крок у розширенні впливу б'юті-індустрії у сфері автоспорту.
