Це історія про те, як бренд довгі роки диктував стандарти краси та сексуальності для цілого покоління жінок, домінував на ринку білизни, а потім несподівано втратив все.
#книголав та N'joy зібрали експертів моди, маркетингу та бізнесу, щоб обговорити: чому стандарти 90-х сьогодні неприйнятні? Як полюбити себе і віднайти свою жіночності? А також де проходить межа між чуттєвістю та об'єктивацією?
«Я пам'ятаю, коли закінчувала інститут, в Україні неможливо було купити Victoria's Secret. Всі намагалися замовити з-за кордону, це було щось таке втаємничене. І здавалося, тільки ти одягнеш цю білизну, і ти відразу богиня», — ділиться Світлана Павелецька, співзасновниця видавництва #книголав та сексуально-освітньому просторі N'joy. За її словами, «ця книга про бізнес, натхнення та вміння з нічого побудувати щось величне».
Спікери — маркетологиня Таня Буряк, засновниця бренду спідньої білизни Moon Lingerie Юлія Чеботарьова та стиліст Антон Васильєв — обговорили з гостями, як змінилося розуміння сексуальності та яким має бути бренд товарів для жінок сьогодні. А ведучою стала Катерина Сташко.
У 2000-х сексуальність та жіночність асоціювалися з «ангелами» Victoria's Secret: стрункими, доглянутими, завжди молодими.
«Маркетинг має потужний вплив на підсвідомість споживача — дуже важливо використовувати його на благо суспільства та бути гнучкими, коли поведінка споживача змінюється. Щодо жіночності, то для мене — це про внутрішній стан. Це любов до себе, впевненість, навіть якщо ти у світшоті та з гулькою на голові, це бути в легкості, проявляти ніжність. Головне — це подобатись собі, оточуючі зчитують цей стан на відстані», — підкреслює Таня Буряк, маркетологиня.
Сьогодні ж сексуальність — це про самоприйняття, комфорт у власному тілі та особистість. Неважливо, у сукні ти чи оверсайзовому светрі, та наскільки твоя зовнішність конвенційна.
«Ця презентація стала осередком жіночності. Компанією, де всі щиро сміялися з того, як важко жити пропрацьованим, але як знайти жіночу енергію в маленьких деталях. Це була історія «Вікторії Сікрет», але ми додали до неї трішки перчинки у вигляді психотерапії. Майже в кожних діях в своєму житті потрібно обирати себе, свій комфорт. Будь-то одяг, будь-то людина, будь-то якісь дії. Але тільки тоді, коли ми дійсно любимо себе, ми можемо обрати і сторону іншої людини. Тому відкривайте жіночність і відкривайте її для себе», — розповідає Антон Васильєв.
Учасники дискусії підняли гострі питання: чи справді ми живемо у час прийняття різних тіл, чи це лише новий маркетинговий хід? Як брендам говорити про тілесність етично? Чим насправді є жіночність та що означає бути сексуальною у сучасному світі?
«Презентація книги про Victoria's Secret стала нагадуванням, що білизна — це не про спокусу, а про впевненість. Про момент, коли ти вдягаєш красиву річ лише для себе — і твої плечі мимоволі розправляються. Бо впевненість починається не з дзеркала, а з відчуття тіла», — додає Юлія Чеботарьова, засновниця Moon Lingerie.
Книга «Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо Victoria's Secret» доступна у видавництві #книголав.
