Сначала — сине-белая тарелка в новом ресторане. Потом — летняя коллекция Dolce & Gabbana с сицилийскими орнаментами. Дальше — керамика в Zara Home, отель на побережье Амальфи, который не исчезает из ленты Pinterest, и десятки фотографий с отдыха, где почти каждый кадр выглядит так, будто его специально стилизовали под открытку с Юга Италии. Это не совпадение. Мир переживает очередное увлечение средиземноморской эстетикой. Вместе с лимонами, терракотовыми фасадами, льняными скатертями и долгими летними ужинами вернулась и майолика — искусство, которое никогда особенно не стремилось быть модным.
Название знают не все. Узоры — почти каждый
Майолика — это глазурованная керамика, которая стала одним из символов Италии еще в эпоху Возрождения. Ее легко узнать по насыщенному синему цвету, растительным орнаментам, лимонам, винограду, цветам и морским мотивам. Для туриста это сувенир. Для итальянца — обычная часть повседневной жизни.
Она встречается на стенах старых домов, в семейных тратториях, на рынках, в небольших кафе и на тарелках, из которых поколениями обедают дома. Майолику не достают «по праздникам». Ею просто пользуются.
Возможно, именно эта естественность и сделала ее интересной для современных дизайнеров.
После десяти лет бежевого маятник качнулся обратно
Еще совсем недавно хорошим вкусом считался почти стерильный минимализм. Белые стены, светлое дерево, лаконичная посуда, ни одного лишнего цвета. Сегодня все выглядит иначе.
Дизайн снова позволяет себе быть эмоциональным. Вернулись фактуры, ручная работа, ремесла, локальные орнаменты. Вещи, которые не стесняются своего происхождения.
Dolce & Gabbana уже давно сделали сицилийскую майолику одним из самых узнаваемых элементов собственной эстетики. Тем же путем идут бренды интерьерного декора — от Zara Home до Anthropologie, а Pinterest уже несколько лет подряд фиксирует стабильный интерес к запросам вроде Mediterranean interior, Italian summer или Amalfi style.
Похоже, после долгой гонки за универсальностью людям снова захотелось вещей с характером.
Италия давно продает не моду. Она продает настроение
Возможно, именно это и является главной причиной нового увлечения. Сегодня люди покупают не столько тарелку, платье или бокал, сколько историю, которая за ними стоит. Утренний кофе на солнечной террасе. Долгий ужин без спешки. Окна, открытые навстречу морю. Ощущение лета, которое почему-то всегда немного похоже на Италию.
Именно поэтому средиземноморская эстетика давно перестала быть только об интерьерах или моде. Она постепенно переходит в гастрономию, упаковку, предметный дизайн — везде, где внешний вид помогает передать характер продукта.
Одним из таких примеров стал недавний ребрендинг итальянского бренда Fiorelli.
Обновляя дизайн всей линейки своих игристых вин и коктейльных напитков, бренд обратился именно к майолике — одному из самых узнаваемых символов итальянской культуры. Новые этикетки не пытаются выглядеть «модными». Напротив, они отсылают к вещам, которые пережили не один век и до сих пор остаются узнаваемыми далеко за пределами Италии.
И, пожалуй, именно поэтому это решение выглядит настолько естественно.
То, что имеет историю, почти никогда не выходит из моды
Тренды приходят и уходят. В одном сезоне все ищут скандинавский минимализм, в следующем — средиземноморский максимализм. Но вещи, за которыми стоит настоящая культура, редко исчезают навсегда.
Они просто ждут момента, когда мир снова будет готов посмотреть на них внимательнее.
Похоже, для майолики этот момент настал.
