Это история о том, как бренд долгие годы диктовал стандарты красоты и сексуальности для целого поколения женщин, доминировал на рынке нижнего белья, а затем неожиданно потерял всё.
#книголав и N'joy собрали экспертов моды, маркетинга и бизнеса, чтобы обсудить: почему стандарты 90-х сегодня неприемлемы? Как полюбить себя и найти свою женственность? А также где проходит грань между чувственностью и объективацией?
«Я помню, когда заканчивала институт, в Украине невозможно было купить Victoria's Secret. Все пытались заказать из-за границы — это было что-то загадочное. И казалось, стоит надеть это бельё — и ты сразу богиня», — делится Светлана Павелецкая, соосновательница издательства #книголав и сексуально-образовательного пространства N'joy. По её словам, «эта книга — о бизнесе, вдохновении и умении из ничего построить что-то великое».
Спикеры — маркетолог Татьяна Буряк, основательница бренда нижнего белья Moon Lingerie Юлия Чеботарёва и стилист Антон Васильев — обсудили с гостями, как изменилось понимание сексуальности и каким должен быть женский бренд сегодня. Ведущей стала Екатерина Сташко.
В 2000-х сексуальность и женственность ассоциировались с «ангелами» Victoria's Secret: стройными, ухоженными, вечно молодыми.
«Маркетинг оказывает мощное влияние на подсознание потребителя — очень важно использовать его во благо общества и быть гибкими, когда меняется поведение аудитории. Что касается женственности, для меня это внутреннее состояние. Это любовь к себе, уверенность, даже если ты в свитшоте и с небрежным пучком на голове. Это лёгкость, умение проявлять нежность. Главное — нравиться себе, ведь окружающие считывают это состояние на расстоянии», — подчёркивает Татьяна Буряк, маркетолог.
Сегодня сексуальность — это про самопринятие, комфорт в собственном теле и личность. Неважно, в платье ты или в оверсайз-свитере, и насколько твоя внешность соответствует «канонам».
«Эта презентация стала центром женственности. Компанией, где все искренне смеялись над тем, как сложно быть проработанным человеком, но как можно находить женскую энергию в мелочах. Это была история Victoria's Secret, но мы добавили немного перчинки в виде психотерапии. Почти в каждом действии в жизни нужно выбирать себя, свой комфорт. Будь то одежда, человек или поступок. Только когда мы действительно любим себя, мы можем выбрать и сторону другого. Поэтому открывайте женственность — и открывайте её для себя», — рассказывает Антон Васильев.
Участники дискуссии подняли острые вопросы: действительно ли мы живём во времена принятия разных тел или это лишь новый маркетинговый ход? Как брендам говорить о телесности этично? Что на самом деле означает женственность и что значит быть сексуальной в современном мире?
«Презентация книги о Victoria's Secret стала напоминанием, что бельё — это не про соблазн, а про уверенность. Про момент, когда ты надеваешь красивую вещь только для себя — и плечи сами собой расправляются. Ведь уверенность начинается не с зеркала, а с ощущения тела», — добавляет Юлия Чеботарёва, основательница Moon Lingerie.
Книга «Сексуальность на продажу: Что скрывает кружево Victoria's Secret» доступна в издательстве #книголав.
