По словам представителей проекта, решение связано с изменением подхода к организации событий и развитию пространства. В течение нескольких лет «В’ЯВА» функционировала как площадка для концертов и культурных мероприятий, сформировав собственную аудиторию.
Новый проект Feels не рассматривается как ребрендинг. Речь идет о смене формата и расширении деятельности. Команда переходит к модели, объединяющей физическое пространство и продакшн событий.
Проект будет развиваться в двух направлениях:
- Feels Garden — сезонная площадка на ВДНХ;
- Feels Project — направление, отвечающее за организацию мероприятий и фестивалей по всей стране.
Как отметила CEO и основательница проекта Анны Гуртовой, команда планирует обеспечить единый уровень качества мероприятий независимо от их масштаба и локации.
Визуальную айдентику разработала студия BARMALEYS STUDIO. Обновления затронут как онлайн-платформы, так и саму локацию.
Открытие сезона Feels Garden запланировано на 1–3 мая. Также анонсирован ряд мероприятий в конце апреля и в течение мая–июня.
Первые события сезона:
- 24–26 апреля — крупнейший пивной фестиваль Garden Beer Weekend;
- 9 мая — ТНМК;
- 24 мая — SHUMEI;
- 30 мая — Chico & Qatoshi;
- 28 июня — EPOLETS.
