Основательница премии UNITED BLOGGERS AWARDS и эксперт по инфлюенс-маркетингу Татьяна Савицкая в эксклюзивном интервью Viva! рассказала о создании премии, её благотворительной миссии, концепции нынешнего мероприятия, а также объяснила, почему искренность, личный бренд и видеоконтент сегодня формируют новые правила игры в индустрии блогинга и красоты.
— Татьяна, премия UBA уже стала знаковым событием в своей сфере. Как появилась идея её создания и какую главную миссию вы закладывали в этот проект?
Идея создания United Bloggers Awards родилась из простого, но очень сильного желания — создать что-то масштабное, красивое и абсолютно новое для Украины. В то время блогерская индустрия только начинала активно развиваться, а официального признания для создателей контента фактически не существовало.
Мне хотелось создать премию, которая станет символом уважения к людям, ежедневно создающим контент, формирующим общественные настроения и влияющим на миллионы подписчиков. Сегодня UBA — первая официально зарегистрированная премия для блогеров в Украине, в которую я вкладываю всю свою душу, силы и энергию. Для меня она давно перестала быть просто событием. Это большой проект со своей миссией.
Самое важное, что мы стремимся показать: блогинг давно перестал быть хобби. Это полноценная профессия, которая создаёт новые рабочие места, развивает бизнес, запускает социальные инициативы и способна объединять миллионы людей вокруг важных тем и благотворительных проектов. Именно это сегодня является главной идеей премии — показать реальный вклад креаторов в развитие современной Украины.
— Одной из важных составляющих премии является благотворительность. Почему для вас было важно объединить профессиональное признание с социальной ответственностью?
Для меня это очень личная история. Моего брата уже нет рядом — он погиб, защищая нашу страну. Именно поэтому поддержка военных занимает особое место в моей жизни и в концепции премии. Сегодня UBA — это не только про успех или популярность. Это про благодарность и уважение к тем, кто ежедневно борется за нашу свободу.
Уже третий год подряд премия объединяет лидеров разных сфер не просто ради празднования достижений, а ради общей большой цели — помощи украинским военным. Я убеждена, что каждый, у кого есть аудитория и влияние, сегодня должен использовать их для добрых дел. Именно поэтому благотворительность является неотъемлемой частью UBA. Мы хотим, чтобы это событие оставляло после себя не только эмоции, но и реальную пользу.
— Каждый год гости премии привлекают внимание стильными образами. Есть ли у дресс-кода этого года особая концепция?
Да, каждый год мы стремимся создавать атмосферу, которая надолго запомнится гостям и задаст новый уровень самому мероприятию. Тема этого года — «Digital — это искусство». Для меня это история о свободе самовыражения через стиль. Мы хотим, чтобы каждый гость создал образ, максимально отражающий его внутренний мир, характер и индивидуальность. Чтобы не боялся экспериментировать с цветами, фактурами, силуэтами и современными решениями.
Хотелось бы, чтобы в этот вечер гости выглядели так, словно только что сошли с мировых подиумов, где каждая деталь продумана до мелочей. Это не только про красивую одежду, но и про возможность проявить себя через моду, творчество и собственную личность. Именно поэтому дресс-код этого года символизирует индивидуальность, смелость и поколение, которое не боится быть собой.
— Индустрия красоты и блогинга стремительно развивается. Какие тренды сегодня больше всего влияют на рынок?
За последние несколько лет эта сфера существенно изменилась. Если раньше главную роль играли идеальная картинка, безупречный визуал и тщательно выстроенная лента в социальных сетях, то сегодня аудитория всё больше ценит искренность, открытость и живое общение.
Люди хотят видеть настоящих людей, их эмоции, истории и ценности. Именно поэтому бренды всё чаще сотрудничают не с крупнейшими блогерами-миллионниками, а с авторами, которые имеют высокий уровень доверия и сильную эмоциональную связь со своей аудиторией.
Ещё один важный тренд — развитие личного бренда экспертов. Врачи, психологи, предприниматели, преподаватели и владельцы бизнеса всё активнее выходят в публичное пространство, создают контент и выстраивают прямой диалог со своей аудиторией.
Сегодня уже недостаточно просто иметь качественный продукт. Люди покупают у людей. Также безусловным лидером остаётся видеоконтент. Именно короткие видео формируют современное информационное пространство, быстро привлекают внимание и помогают создавать прочную эмоциональную связь с подписчиками. Я уверена, что будущее принадлежит тем, кто сможет объединить профессиональную экспертность, личность, искренность и умение строить настоящую коммуникацию с людьми.
